Mere udbytte - mindre 'bits and bytes'

Virksomheder, der afsætter tekniske løsninger, har en større tilbøjelighed end andre til at bruge for mange kræfter på at markedsføre tekniske specifikationer.

Det viser kun, at virksomheden brænder for sine tekniske løsninger, men det er sjældent relevant, når produktet eller virksomheden skal trænge igennem hos beslutningstageren.

Når man om sin maskine fortæller, at der er gode adgangsforhold i forbindelse med rengøring, får det nok ikke modtageren op af stolen. Måske kunne man få mere opmærksomhed ved at skrive: Sådan reducerer du vedligeholdelsesomkostningerne med 50%.

For at skrive en tekst med fokus på udbyttet er det helt afgørende, at vi som tekstforfattere forstår produkterne og produkternes virkemåde helt ned i detaljen. Kun sådan kan vi prioritere budskaberne og lave en appetitvækkende tekst uden at gå i uvæsentlige detaljer.

Læs også om:

Annoncer/Stillingsannoncer
Direct mail
Grafisk design

• Profilbrochurer
• Produktbrochurer
• Produktblade
• Salgsbreve